Van DAU naar mDAU; monetizable Daily Active Users

Van DAU naar mDAU; monetizable Daily Active Users

Van DAU naar mDAU; monetizable Daily Active Users

Op het moment dat Instagram de 500 miljoen ‘DAU’ (daily active users) aantikt met haar inmiddels welbekende Stories, heeft Twitter een nieuwe metric gelanceerd voor de online marketeers en economen onder ons: de mDAU. Oftewel; de monetizable Daily Active Users. Dat zijn het aantal gebruikers wat mogelijk een advertentie te zien kan krijgen. Ondanks alle berichten in de media over afnemend aantal gebruikers heeft Twitter wel voor het eerst winst gemaakt. Een goede $360 miljoen. Oké ter vergelijking; het 15-jarige kindje van Mark Zuckerberg (Facebook) heeft in 2018 een winst geboekt van $6.88 miljard, desalniettemin moet je elke euro waarderen.

Snapchat; verlies in dollars, winst in data?

Social Media bedrijven staan bekend om hun lange termijn visies (indien mogelijk in dit snelle landschap), zo ook Snapchat. Snapchat doet het op strategisch marketinggebied onwijs slim; ze is de enige die maar liefst 70% van de doelgroep tussen de 13 en 34-jarige bereikt (in Amarika). Al heeft Snap, het bedrijf achter Snapchat, een verlies ‘gedraaid’ van $50 miljoen in 2018, ze zetten nu gemiddeld $2 dollar om per gebruiker. Aan Amerikaanse gebruikers verdienen ze meer dan aan Europese (een Snapchat gebruiker in Europa zet gemiddeld $1 om).

Maar let’s face it; veel bedrijven zitten te springen om de data en dus inzichten die Snapchat heeft. Waar menig bedrijf ‘de digital natives’ aan zich probeert te binden, kan Snapchat gaan sturen op basis van hun eigen data (kwestie van tijd voordat ook Snap winst gaan maken??).

Hoe doet het inmiddels vijftienjarige Facebook het?

Ondanks alle berichtgevingen over Facebooks gebruikers en N=1 conclusies (“maar mijn buurjongen is ook gestopt op Facebook”) blijkt uit Facebooks eigen cijfers er toch nog een groei van 9% in haar DAU te zitten. De dagelijkse actieve gebruikers kwamen in 2018 uit op een slordige 1.52 miljard (wereldwijd).

Facebooks ‘net income’ in 2018 bedroeg $6.88 miljard en loopt ook nog steeds in een lijn naar boven (grootste groei zit in de ouderen op Facebook de ‘silver surfers’):

Statistic: Facebook's net income from 1st quarter 2010 to 4th quarter 2018 (in million U.S. dollars) | Statista
Find more statistics at  Statista

93% van de advertentie inkomsten van Facebook komt uit mobiel

Een 4% stijging zat in Facebooks mobiele advertentie inkomsten. Waar deze in 2017 goed waren voor 89%, was dit in 2018 maar liefst 93%. Mocht je dus als marketeer nog steeds fanatiek de ‘good old’ rechterzij-kant desktop advertenties gebruiken, laat het me even weten, ik help je graag verder (So contact) ?. 

Samenvattend

Als we dan een poging doen om een overzicht te creëren komen we hierop uit:

Social Media DAU Omzet p/u Winst/verlies Bijzonder
Facebook 1.52 miljard (2018) $6.68 mrd 
Instagram 500 mln (2018) $6.84 mln
Instagram Stories 500 mln (2019)
Snapchat 186 mln (2019) $2 (USA $3,36) -$50 mln
Snapchat EU 60 mln (2019) $1
Twitter 126 mln (2018)* $360 mln DAU dalend, *mDAU stijgend

*monetizable daily active users ; Twitter heeft een grote schoonmaak en ruimt alle hack/spam accounts op (gaat dus sturen op kwaliteit i.p.v. kwantiteit)| (let op, sommige Social Netwerken delen cijfers van 2019, anderen van Q4 2018 dus dit is geen 100% betrouwbaar onderzoek!)  

So. What is in it for the marketeer? #ROAS

De battle of social advertising gaat alleen maar groter worden de komende tijd. Zowel alle Social Media platformen hebben anno 2019 hun advertentie mogelijkheden redelijk op orde; de één in de praktijk net wat meer dan de ander maar ze bieden nog altijd volop interessante data voor de marketeers onder ons die trado media simpelweg niet kan bieden. De ROAS ‘return on ad spent’ zal voor marketeers de komende tijd nog belangrijker worden. Zo heb je meteen een duidelijk metric in handen wat elke (social media) advertentie nu eigenlijk écht oplevert.

Advies?

Ben jij marketeer, communicatiespecialist, ondernemer, manager of directeur en wil je de boot niet missen? Ga eens serieus aan de slag met je social & online strategie. Uiteraard. Uiteraard kan ik je hiermee helpen want waar veel mensen nog dachten dat Facebook ‘een bubbel’ zou zijn, gaat het nu al 15 jaar mee en is het inmiddels het grootste mediabedrijf ter wereld. (En hoe val jij nog op tussen al die miljoenen advertenties en business pages?)… kortom… bel, app, pb me gerust als je vragen hebt, ik help je graag verder!

Groet, Maria

Social Media Manager Cursus

Snapchat Infographic

Snapchat Infographic

Snapchat Infographic

Snapchat, hét jongeren platform van deze tijd groeit razendsnel en staat op het punt om Instagram in te halen op het punt van aantal gebruikers. Bekijk hier de infographic van Snapchat voor meer informatie over het gebruik en gedrag van de “Snapchat Generatie”.

Snapchat Infographic

Bron: Social Media Today

So! Snapchat Marketing

Meer leren over Snapchat Marketing? Neem contact op.

Bitmoji dé emoji app

Bitmoji voor bedrijven

Emojimarketing. De digitale consument gebruikt steeds vaker een emoji in hun online communicatie. Bedrijven spelen hier op in. Echter is het voor een bedrijf een uitdaging om (letterlijk en figuurlijk) in de smartphone van hun doelgroep te komen. Het standaard ‘emoij’ toetsenbord laat geen commerciële emoji’s toe. En hier komt ie… Bitmoji, de app waarmee iedereen een ‘look-a-like’ poppetje van zichzelf kan maken, is in maart 2016 overgenomen door Snapchat en had daarvoor al een populaire eigen emoij-dashboard. (Overname bedragen variëren van $64 miljoen tot en met $100 miljoen). Bitmoji was dus letterlijk aanwezig in de smartphone van vele jonge consumenten, wat interessant is voor zowel bedrijven als dus ook voor Snapchat ;-).

Bitmoji; de snelst groeiende app van dit moment

Middels het Bitmoji toetsenbord kan men snel de gepersonaliseerde emoji’s in cartoon vorm delen op diverse apps zoals WhatsApp, Facebook Messenger. Sinds de overname van Bitstrips, het moederbedrijf van Bitmoji, door Snapchat, lift Bitmoji mee op de enorme groei van dit platform. Mede hierdoor is Bitmoji op dit moment, de snelst groeiende app van Amerika.

 

Bitmoji branded content

Bitmoji gaat een stap verder dan het universele emoji toetsenbord zoals velen dat kennen. Via de app maak je snel je eigen digitale selfie, die je in diverse kleren en thema’s kan hullen. En laat dit nou enorm interessant zijn voor de bedrijven waarvan hun doelgroep, klanten, op o.a. Snapchat, WhatsApp, Facebook Messenger e.d. aanwezig zijn.

Via ‘Bitmoji branded content’ kunnen bedrijven  hun merk ‘verkopen’ en laten verspreiden door hun fans. Uiteraard is hier een grote mits aan; de gebruiker beslist zelf welke kleding/thema zijn Bitmoji heeft. Als het merk niet aanspreekt bij (een deel van) de doelgroep, zullen de resultaten minder zijn. Kortom; het is meteen een goede test voor bedrijven om te zien of hun merk écht aanslaat bij hun klanten, fans, en of deze bereid zijn zichzelf met dit merk te associëren onder hun (Snapchat) vrienden.

Diverse bedrijven spelen hier op in zoals Game of Thrones.

 

Meer weten over Bitmoji dé emoji app?

Neem contact op met So-MC, the Social Media Company.

 

Infographic; Snapchat Stories vs Instagram Stories

Snapchat Stories vs Instagram Stories.

Het verschil tussen Snapchat Stories en Instagram Stories wordt mooi uitgebeeld in deze infographic gemaakt door Social Media 2Day – OneProductions.com, vandaar dat wij deze met liefde delen!

Snapchat Stories vs Instagram Stories

Bron: SocialMedia2Day – OneProductions.com

Snapchat gaat naar de Beurs

Snapchat gaat naar de Beurs

Snapchat gaat naar de Beurs

Tieners met hondenoren. Jong volwassenen met geanimeerde regenboogtongen. Ondernemers die extreem experimenteren; Snapchat. Snapchat. Een bekend fenomeen onder diverse lagen van onze bevolking. Korte beelden die mensen urenlang bezig houden en bijna een ‘life logging’ is geworden.

Snapchat. Onderdeel van Snap.Inc gaat nu echt naar de beurs. Althans dat beweren ‘betrouwbare’ bronnen.

Volgens The Wall Street Journal;

Hoe verdient Snapchat haar geld?

Snapchat bestaat nu vier jaar en is ongelofelijk populair bij jongeren tussen 18-24 jaar (en inmiddels ook ouderen). Snapchat beste business model is het verkopen van advertenties.

Wat zijn de inkomsten van Snapchat?

Snapchat begon in 2014 met de verkoop van advertenties, dit jaar verwachten zij een omzet te halen tussen de $250 – $350 miljoen. De prognose voor 2017 staat op $1 miljard. In 2015 behaalden zei een omzet van $60 miljoen dollar. Volgens insiders is de verwachting van de omzet van 2016 al binnen.

Waarom hebben zij de naam veranderd van Snapchat naar Snap?

Snapchat heeft de ambitie om breder te gaan dan de app. In september hebben zei de de tech-zonnebril ‘Spectacles’ die snelle video’s opneemt. Deze hippe, multifunctionele bril is slechts beperkt verkrijgbaar en gaat online al voor meer dan $1.000 over de digitale toonbank. Of de bril écht een succes gaat worden in onze maatschappij, zullen wij later zien.

So! Snapchat Marketing

Snapchat inzetten voor jouw marketing? Neem contact op met So-MC.