Facebook Advertentie Metrics; wat betekenen ze?

Facebook Advertentie Metrics; wat betekenen ze?

Facebook Advertentie Metrics; wat betekenen ze?

Wil jij adverteren op Instagram en Facebook? Dan is het slim om te weten op welke metrics, statistieken, jij kunt gaan sturen. Zo kun je bepalen of een social media advertentiecampagne succesvol is of waar je dient bij te sturen en te optimaliseren. In deze blog zoomen we in op populaire Facebook Advertentie metrics en het verschil tussen de diverse statistieken.

Wat zijn weergaves? 

Een weergave wordt geteld zodra de advertentie wordt vertoond. Een campagne via social media, in dit geval via Facebook (en-/of Instagram) kent vaak een hoog aantal weergaves. (Al is dit uiteraard afhankelijk van het budget, de online concurrentie van dat moment en hoe goed de advertentie scoort). Een weergave is dus een vertoning, impressie, van de advertentie en wordt daadwerkelijk geteld.

Wat is bereik? 

Bereik wordt geteld op het moment dat een gebruiker de advertentie gezien heeft. Het bereik is afhankelijk van onder andere het bod, totaal budget, de online concurrentie en de doelgroep. Het bereik wordt geschat door Facebook en Instagram en gaat op basis van steekproeven.

Wat is het verschil tussen weergaves en bereik? 

Het verschil tussen een weergave en het bereik van een advertentie is dat wanneer de advertentie op een scherm (smartphone, tablet of desktop) vertoond wordt dit geteld wordt als ‘weergave’. Dit geeft nog niet aan of een bezoeker de advertentie ook gezien heeft. Zodra een advertentie door een gebruiker gezien is, wordt dit geteld als ‘bereik’. In de praktijk zie je dus bij Facebook & Instagram campagnes dat het aantal weergaves altijd hoger ligt dan het aantal bereikte gebruikers. Daarnaast is bereik ‘geschat’ en gebaseerd op steekproeven.

Facebook Statistieken

Facebook kent zeer veel mogelijkheden voor het meten van online performance; ook op het gebied van het in kaart brengen van het type volgers van een zakelijke Facebook pagina. 

Wat zijn Clicks en wat betekent CPC? 

Een click wordt geteld zodra de ontvanger echt doorklikt op de betreffende advertentie. Bedrijven die adverteren via Social Media sturen in advertentiecampagnes vaak aan op ‘Cost per Click’, of te wel de ‘CPC’. De CPC zegt exact hoeveel één klik kost. Via het advertentieplatform van Facebook kun je tevens de CPC per leeftijdscategorie en geslacht zien; zo kun je snel analyseren welk segment, niche, het meest interessant is om te benaderen (vanuit financieel perspectief).

Wat betekent ThruPlay? 

Via social media wordt steeds meer geadverteerd middels video content. De vraag is dan vaak ‘hoe lang hebben de ontvangers de video nu echt gezien?’. Middels de metric ‘Truplay’ kun je meten hoeveel ontvangers de video langer dan vijftien secondes gezien hebben. Facebook en Instagram laten adverteerders ook de keuze om qua facturering, enkel te betalen als de video’s meer dan 15 secondes gezien zijn; zo weet je als adverteerder dat er interesse is in jouw boodschap.

Hoe worden videoweergaven van 3 seconden berekend? 

Naast de Facebook Advertentie Metric ‘TruPlay’ kennen Facebook en Instagram ook de statistiek ‘videoweergaven van 3 seconden. De naam geeft al grotendeels aan wanneer de teller aangaat. In de praktijk wordt er een videoweergave bijgeteld als de ontvanger de video 3 secondes bekijkt of als de ontvanger deze 97% korter kijkt dan 3 secondes.

Hoe worden videoweergaven tot 100% berekend? 

Deze video metric is een hele interessante; de teller gaat aan zodra de bezoeker de video advertentie volledig heeft afgekeken of wanneer er wordt doorgespoeld naar het einde van de video en het einde bekijken; in dit laatste geval wordt er ook weergave bijgeteld.

Wat is de CTR; click through rate en hoe bereken je deze? 

De CTR of te wel de click through rate geeft aan hoeveel mensen vanuit de advertentie doorklikken, in percentages. CTR staat dus voor het aantal weergaves van de advertentie gedeeld door het aantal clicks maal honderd. Dit percentage geeft aan hoe interessant de doelgroep de advertenties vindt om door door te klikken, waarbij een ‘click’ voor ‘interesse’ staat. Middels de CTR kun je tevens diverse advertenties vergelijken en vanuit daar analyseren. Advertenties met een hogere CTR zijn interessanter voor de doelgroep dan uitingen met een lagere CTR.

Wat is ROAS; return on ad spend?  

De ROAS is een interessante Facebook Advertentie Metric om direct te zijn hoeveel een advertentie heeft opgeleverd. ROAS, de Return on Ad Spend is de ROI (Return on Investment) op Social Media Advertising gebied. Middels de ROAS meet je wat je winst is per geadverteerde euro. Om je ROAS te meten dien je de Facebook Pixel op je site te implementeren; zo an Facebook meten welke online transactie te herleiden is naar de Facebook Advertentie. Dit is zeer interessante materie voor onder andere social media managers, marketeers en iedereen die een online shop heeft.

Starten met adverteren op Social Media

Wil jij beginnen of groeien op het gebied van ‘Paid Media’; betaalde social media campagnes? Slim! Middels social media adverteren kun je heel gericht jouw doelgroep snel bereiken. Het mooie van adverteren op social media is dat je veel data krijgt om op te sturen, in de vorm van Facebook Advertentie Metrics. Bedenk vooraf je doelen; waar ga je opsturen? Op bekendheid, branding of wil je juist meer conversies genereren? De manier van hoe je de campagne instelt is namelijk afhankelijk van de doelen. Wil je hier meer over weten? Neem gerust vrijblijvend contact op.

So! Contact

Wil jij een advertentiecampagne via Social Media opzetten; uitbesteden of in eigen beheer opzetten? So-MC helpt je gericht verder; neem contact op voor de mogelijkheden.

 

Hoe kun je jouw Instagram Story Advertentie één keer per dag laten zien?

Hoe kun je jouw Instagram Story Advertentie één keer per dag laten zien?

Hoe kun je jouw Instagram Story Advertentie één keer per dag laten zien?

Instagram kent diverse combinaties van adverteren; zowel in de newsfeed als in de stories, met foto’s, video’s, carrousel advertenties, in-shopping ads en ga zo maar door. Facebook Advertising heeft een snelle ontwikkeling doorgemaakt de laatste jaren en heeft 350 (!) metrics. Instagram Advertising is nog iet-wat bescheidener en heeft minder opties al zal dat wellicht een kwestie van tijd zijn voordat Instagram Advertising ook zoveel te bieden heeft.

Any ways, een belangrijke vraag omtrent adverteren op Instagram Stories is:

“Hoe kun je jouw advertentie op Instagram Stories maar één keer per dag laten zien?”

Voor je volgers kan het als storend ervaren worden als zij een advertentie op Instagram Story meerdere malen voorbij zien komen. Daarom… hierbij een concrete werkwijze hoe je maximaal één keer per dag je jouw advertentie op Instagram Story kunt laten zien.

Deze werkwijze is geschreven vanuit Facebook Business Manager (desktop). We zoomen meteen in op de oplossing dus lees snel verder! (Mocht je meer hulp nodig hebben bij het opzetten van een gehele Instagram Campagne, neem dan gerust contact op).

So. Belangrijk! Kies de juiste plaatsing

Tijdens het maken van je perfecte Instagram Advertentie via Facebook Business Manager kom je de stap ‘PLAATSINGEN’ tegen. In deze fase van het creëren van je advertentieset is het belangrijk om bij Platformen ‘Instagram Verhalen’ aan te vinken.

So! Belangrijk nummer 2

In je vorige stap heb je kunnen zien waar je kunt aanvinken dat je ENKEL (of onder andere) wilt adverteren op Instagram Stories. In deze stap geef je aan dat je jouw advertentie op Instagram Stories slechts één keer wenst weer te geven.

Ga naar het onderdeel ‘Budget en Planning’ en filter bij de optie ‘Optimalisatie voor advertentieweergave’ naar ‘Uniek bereik per dag’. Met deze metric, ‘Uniek bereik per dag’ geeft Facebook (en dus Instagram) aan jouw advertentie maximaal één keer per dag weer te geven.

Adverteren Instagram Stories

Het antwoord zit hem in de combinatie van factoren. Je dient deze twee aan te vinken in dezelfde advertentieset.

So. Meer weten over adverteren op Instagram Stories?

Word Social Media Manager of neem contact op met So-MC voor de mogelijkheden.

How to | Hoe importeer ik emailadressen naar mijn Facebook pagina?

How to | Hoe importeer ik emailadressen naar mijn Facebook pagina?

Stel. Je wilt een effectieve Facebook campagne opzetten. Dat kan in sommige gevallen het best aan de hand van jouw bestaande (loyale) klanten. En wat heb je van je klanten anno 2018? Juist ja. Emailadressen.

Via Facebook Adverteren kun je nu snel én slim een advertentiecampagne richten op jouw bestaande klanten, enkel via Facebook. Zo kun je bijvoorbeeld;

  • hen jouw pagina laten liken
  • vragen om een review
  • stimuleren van een herhalingsaankoop
  • up/cross-selling

Want… het werven van een nieuwe klant kost vaak veel meer dan het behouden van een bestaande, tevreden klant.

Dus. Hoe gaan we we dit aanpakken?

Stap 1. Ga naar Facebook Adverteren

Stap 2. Kies het doel van je campagne, je komt daarna in het volgende scherm:

How to | Hoe importeer ik emailadressen naar mijn Facebook pagina?

Stap 3. Ga naar Nieuwe doelgroep aanmaken, kies dan Aangepaste doelgroep

How to | Hoe importeer ik emailadressen naar mijn Facebook pagina?

Stap 4. Kies ‘Voeg klanten uit je eigen bestand toe of kopieer en plak gegevens’

Gedurende het proces vraagt Facebook de naam van de nieuwe doelgroep. Kies een bijpassende naam. Let daarnaast op dat je emailadressen van klanten dient te hebben en je niet zomaar iedereen als klant mag bestempelen (met oog op privacy wetgeving).

How to | Hoe importeer ik emailadressen naar mijn Facebook pagina?

Stap 5. Heb geduld

Het kan zijn, in de praktijk, dat Facebook niet direct jouw nieuwe doelgroep laat zien bij het maken van de advertentiecampagne. Tip; wacht even, ga wat anders doen, kom dan terug, start je advertentiecampagne en ga naar ‘bestaande doelgroepen’. Kies hier de doelgroep die je zojuist hebt aangemaakt.

Stap 6. Hulp nodig?

Uiteraard wensen we je alle succes van de wereld. Maar mocht je hier nu toch mee worstelen of heb je het gevoel dat je meer uit je campagne wilt halen? Neem contact op met So-MC, the Social Media Company.

 

 

Facebook Adverteren; nieuw beleid

Facebook Adverteren; nieuw beleid

Facebook Adverteren; nieuw beleid

Adverteren op Facebook is inmiddels zeer uitgebreid en bevat talloze mogelijkheden. De richtlijn op het gebied van tekst in afbeeldingen, met een max. van 20%, is sinds heden niet altijd meer geldig. Facebook lanceert namelijk een nieuw beleid voor Facebook Adverteren. Het beleid wordt her en der uitgevoerd in de praktijk, maar nog niet voor iedereen tegelijk.

Wat is het nieuwe beleid voor adverteerders op Facebook? 

Tot voor kort keurde Facebook afbeeldingen in advertenties af, waar meer dan 20% tekst in zat. Via een upload-check- tool, kon je controleren of jouw advertentie hieraan voldeed. Mocht je toch een afbeelding hebben gepost met meer dan 20%, werd de advertentie alsnog afgekeurd.

Sinds heden heeft Facebook Adverteren deze nieuwe stelregels geïntroduceerd:

  • Advertentie afbeelding ‘oké’
  • Advertentie afbeelding ‘laag’
  • Advertentie afbeelding ‘medium’
  • Advertentie afbeelding ‘hoog’

Waarbij de ‘hoog’ een risicofactor is om afgekeurd te worden. Dit heeft als gevolg dat er geen concrete richtlijnen zijn over het exacte aantal tekens/tekst in de advertentie afbeelding op Facebook.

Wat zijn de uitzonderingen in het nieuwe beleid? 

Uitzonderingen die niet meegeteld worden als tekst, in de afbeeldingen, zijn:

  • Filmposters
  • CD/DVD covers
  • Boek covers
  • Evenementen posters

Officiële uitingen van bestaande (gerenommeerde) events, films, muziek en boeken zijn dus toegestaan.

Wat telt Facebook nog meer mee als tekst in de afbeeldingen?

Belangrijk om te weten is dat Facebook logo’s met tekst, alle nummers, en watermerken met tekst, ook meetelt als tekst.

Meer weten over Facebook Adverteren 

Wij helpen je graag. So-MC heeft meer dan tien jaar ervaring op het gebied van Social Media Strategie en online adverteren. Neem contact op voor de mogelijkheden en programma’s.