aug 6, 2024 | Algemeen, Content marketing, Nieuwsflits
Waarom jouw Content Marketing (nog) niet werkt
Content marketing is een krachtig én prachtig marketinginstrument om je doelgroep te bereiken en te betrekken. Toch zie je vaak dat inspanningen niet het gewenste resultaat opleveren. Dit kan frustrerend zijn en je afvragen waar het misgaat. In dit artikel analyseren we waarom jouw content marketing misschien (nog) niet werkt en gebruiken we het handige model van Dain Walker om dit te verduidelijken.
Het model van Dain Walker
In een recente post op Instagram presenteerde Dain Walker een eenvoudig maar krachtig model dat de waarde van content categoriseert. Het model verdeelt content in vier categorieën:
- Look at me content (Kleine kans op waardetoevoeging)
- Buy my product content (Kleine kans op waardetoevoeging)
- Entertain people content (Waardevolle content)
- Educate people content (Waardevolle content)
Als we inzoomen op deze categorien, kan het verklaren waarom sommige content wel en sommige posts, niet aanslaan. (Let op dat er altijd uitzonderingen zijn… )
Geen waarde: “Look at me” en “Buy my product” content
“Look at me” content
“Look at me” content draait om zelfpromotie zonder toegevoegde waarde voor de kijker. Dit soort content mist vaak relevantie en biedt vaak geen enkele vorm van beloning of dopamine-uitwisseling voor de ontvanger. Voorbeelden zijn selfies zonder context of berichten die alleen maar laten zien hoe geweldig je bent zonder enige connectie met je publiek.
Waarom werkt dit niet?
- Het biedt geen waarde voor de kijker.
- Het creëert geen emotionele of intellectuele band met je publiek.
- Mensen zijn vaak meer geïnteresseerd in hoe iets hen kan helpen dan in hoe geweldig jij bent, vooral als het gaat om zakelijke communicatie en marketing.
“Buy my product” content
Dit type content richt zich uitsluitend op verkoop en kan overkomen als ‘bedelend’ of ‘aandringend’. Het nodigt vaak niet uit tot engagement en mist de elementaire aantrekkingskracht die nodig is om de aandacht van de kijker vast te houden. Uiteraard zijn ook hier uitzonderingen op; als jij een product of dienst aanbiedt waar veel vraag naar is, kan dit juist wel werken.
Waarom werkt dit niet?
- Het voelt opdringerig en kan mensen afstoten.
- Het biedt geen waarde voorafgaand aan de verkoopboodschap.
- Mensen kopen liever van merken die eerst waarde bieden en vertrouwen opbouwen.
Welke content werkt wel?Â
“Entertain” content
Entertainende content heeft als doel om de kijker te vermaken. Dit kan variëren van grappige video’s tot boeiende verhalen die mensen aan het lachen maken of hen inspireren. Deze content biedt een duidelijke beloning in de vorm van vermaak, wat leidt tot een positieve ervaring.
Waarom werkt dit?
- Het biedt directe waarde door plezier of ontspanning.
- Het verhoogt de betrokkenheid en de ‘like-a-bility’ van de content.
- Mensen onthouden en delen graag content die hen een goed gevoel geeft.
“Educate” content
Onderwijsgevende content richt zich op het bieden van waardevolle informatie en kennis aan je publiek. Dit kan variëren van handleidingen en tutorials tot diepgaande artikelen die problemen oplossen of inzichten bieden.
Waarom werkt dit?
- Het biedt tastbare waarde en lost problemen op.
- Het bouwt autoriteit en vertrouwen op binnen je niche.
- Mensen zijn eerder geneigd om je content te volgen en te delen als het hen helpt.
Hoe verbeter je jouw content marketing?
Nu we begrijpen waarom bepaalde soorten content niet werken, is het tijd om strategieën te verkennen om je content marketing te verbeteren:
1. Creëer waardevolle content
Focus op het creëren van content die daadwerkelijk waarde biedt. Dit kan door te informeren, te onderwijzen of te vermaken. Zorg ervoor dat elke post een duidelijk doel en waarde heeft voor je publiek.
2. Begrijp je doelgroep
Ken je doelgroep en wat hen drijft. Wat zijn hun pijnpunten? Waar zijn ze naar op zoek? Door je content hierop af te stemmen, maak je relevantere en impactvollere content.
3. Bouw relaties op
Content marketing gaat niet alleen om verkoop, maar ook om het opbouwen van relaties. Wees authentiek, reageer op comments en engageer actief met je publiek.
4. Gebruik data en analyse
Maak gebruik van analytics om te begrijpen wat wel en niet werkt. Welke posts krijgen de meeste betrokkenheid? Welke resulteren in de meeste conversies? Gebruik deze data om je strategie continu te verbeteren.
So! Meer weten over effectieve content marketing?
Content marketing kan van grote waarde zijn voor je bedrijf of organisatie, maar alleen als het op de juiste manier wordt gedaan. Wil je hier meer over weten? Volg de cursus Content Marketing of neem contact op met So-MC, the Social Media Company, we helpen je graag. Bekijk ook onze YouTube tutorials voor meer tips en strategieën: So-MC YouTube.
Eigenaar So-MC, Social Media Manager Cursus & App. Passie voor digitale marketing & concepten.
jul 7, 2023 | Algemeen, Content marketing, Digital Natives, Digitale Generatie, Nieuwsflits, Social Media Nieuws
Epic Content Marketing
“How to Tell a Different Story, Break through the Clutter, and Win More Customers by Marketing Less”
Joe Pulizzi is één van de bekendste auteurs en sprekers op het gebied van Content Marketing. In zijn boek ‘Epic Content Marketing’ geeft hij waardevolle kennis over de nieuwste methodes van content marketing. Ondanks het boek afstamt uit 2013 is het zeker de moeite waard om te lezen. Lees hier onze review.
Boekreview
In “Epic Content Marketing” neemt Joe Pulizzi ons mee op een inspirerende reis door de wereld van contentmarketing. Met zijn expertise en inzichten biedt hij waardevolle strategieën en praktische tips om merken te helpen opvallen, verbinding te maken met hun doelgroepen en uiteindelijk meer klanten te winnen.
Een van de sterkste punten van dit boek is Pulizzi’s nadruk op het belang van het vertellen van een boeiend verhaal. Hij legt uit dat traditionele marketingmethoden niet langer effectief zijn in een tijdperk waarin consumenten overspoeld worden met informatie. Om de aandacht van de consument te trekken en vast te houden, moeten merken content creëren die van waarde is, relevant is en een emotionele connectie tot stand brengt. Pulizzi illustreert dit met boeiende voorbeelden van merken die op unieke en creatieve manieren hun verhalen vertellen.
Consistentie is Key
Een ander krachtig concept dat Pulizzi behandelt, is het belang van consistentie en planning in contentmarketing. Hij benadrukt dat het creëren van waardevolle content een langetermijnstrategie is en dat succes niet van de ene op de andere dag komt. Door middel van gedetailleerde stappen en richtlijnen leert Pulizzi ons hoe we een effectieve contentmarketingstrategie kunnen opbouwen en implementeren, inclusief het identificeren van doelgroepen, het ontwikkelen van een contentkalender en het meten van resultaten.
Begrijpen van pijnpunten
Een ander aspect dat dit boek waardevol maakt, is de nadruk op het creëren van content die gericht is op de behoeften en interesses van de doelgroep. Pulizzi benadrukt het belang van het begrijpen van de pijnpunten, vragen en verlangens van de doelgroep en hoe content kan worden ontwikkeld om aan die behoeften te voldoen. Hij biedt handige tips en frameworks om inhoud te creëren die relevant en waardevol is voor de lezer, en tegelijkertijd de merkboodschap overbrengt.
Diepgaande kennis
Wat dit boek onderscheidt, is de diepgaande kennis en ervaring van Joe Pulizzi op het gebied van contentmarketing. Hij deelt zijn eigen successen en mislukkingen, evenals die van andere merken, om de lezer waardevolle inzichten te bieden. De voorbeelden en case studies in het boek zijn divers en inspirerend, variërend van grote merken tot kleinere bedrijven, waardoor het boek voor iedereen relevant is, ongeacht de omvang van hun organisatie.
Meer leren over Content Marketing?
Neem contact op voor de mogelijkheden of volg de online cursus.
Eigenaar So-MC, Social Media Manager Cursus & App. Passie voor digitale marketing & concepten.
mei 21, 2023 | Algemeen, Content marketing, Digital Natives, Nieuwsflits, Social Media Nieuws, Social Media Trends
De Kracht van Earned, Owned en Paid Media en Waarom Content Marketing Cruciaal is voor je Bedrijf
In het huidige digitale tijdperk zijn er drie soorten media die de kern vormen van elke marketingstrategie: Earned, Owned en Paid Media. Deze elementen vormen samen een robuust en veelzijdig marketingecosysteem dat kan zorgen voor groei in je bedrijf of organisatie. Lees hier onder meer over deze digitale marketingstrategiën en laat je inspireren.
Earned Media
Earned media is elke vorm van aandacht die je bedrijf krijgt zonder dat je er direct voor betaalt. Denk aan aanbevelingen, shares, likes en comments op sociale media, beoordelingen van klanten, media-berichten en dergelijke. Earned media bouwt op het meest waardevolle goed dat er is, vertrouwen.
Owned Media
Owned media omvat alle kanalen die je zelf in handen hebt. Dit kunnen je website, blog, nieuwsbrief of sociale media kanalen zijn. Hiermee heb je volledige controle over je merkverhaal en kun je rechtstreeks communiceren met je doelgroep.
Paid Media
Paid media omvat alle marketingactiviteiten waarvoor je betaalt om je merk onder de aandacht te brengen. Dit kunnen traditionele advertenties zijn, maar ook betaalde zoekopdrachten, social media-advertenties en gesponsorde berichten.
Het belang van een gebalanceerde strategie
Een sterke marketingstrategie benut alle drie deze vormen van media. Ze vullen elkaar aan en zorgen voor een breder bereik, een sterker merkverhaal en betere {online} zichtbaarheid.
Content Marketing als brandstof
Content marketing speelt een cruciale rol bij het voeden van alle drie de soorten media. Door waardevolle en relevante content te creëren, kun je de aandacht trekken van je doelgroep (earned), je merkverhaal vertellen (owned) en de effectiviteit van je advertenties verbeteren (paid).
Investeren in Content Marketing
Het investeren in content marketing is geen keuze meer, het is een noodzaak. Met sterke content kun je je onderscheiden van de concurrentie, waardevolle relaties opbouwen met je klanten en je merk als autoriteit in je branche positioneren.
Content Marketing draagt bij aan ROI
Bovendien draagt content marketing bij aan je Return on Investment (ROI). Consistent geproduceerde kwaliteitscontent leidt tot betere SEO, meer websiteverkeer en uiteindelijk tot meer conversies.
Leer Content Marketing bij So-MC
Wil je meer leren over content marketing en hoe je het kunt inzetten om je earned, owned en paid media strategie te versterken? So-MC biedt een uitgebreide cursus aan die je daarbij kan helpen. Investeer in de toekomst van je bedrijf en meld je vandaag nog aan.
Eigenaar So-MC, Social Media Manager Cursus & App. Passie voor digitale marketing & concepten.
mei 6, 2023 | Algemeen, Artificial Intelligence, Chat GPT, Content marketing, Nieuwsflits, Social Media Nieuws, Social Media nieuws, Social Media Trends
Eigenaar So-MC, Social Media Manager Cursus & App. Passie voor digitale marketing & concepten.
apr 28, 2023 | Algemeen, Chat GPT, Content marketing, Social Media nieuws, Social Media Trends
Content Marketing Prompts {Infographic}
Wil jij meer uit ChatGPT halen voor jouw Content Marketing? Bekijk hier de Infographic, download hier het gratis E-Book over ChatGPT en laat je inspireren!
Eigenaar So-MC, Social Media Manager Cursus & App. Passie voor digitale marketing & concepten.
