OpenAI geeft toe: ChatGPT heeft advertenties nodig

Na jaren van weerstand draait OpenAI om. Wat betekent dat voor jou?

Sam Altman zei het nog in 2024: “Advertenties plus AI maakt me enorm ongemakkelijk.” Nu, begin 2026, kondigt zijn eigen bedrijf aan dat ChatGPT toch advertenties krijgt. Wat is er veranderd?

De korte versie: OpenAI groeit harder dan welk techbedrijf ooit, maar verbrandt ook meer geld dan ooit. De lange versie is interessanter.

Van speeltje naar onmisbaar

Toen OpenAI eind 2022 ChatGPT lanceerde, was het een experiment. Ze wilden simpelweg kijken wat er zou gebeuren als je krachtige AI aan gewone mensen geeft.

Wat er gebeurde had niemand voorspeld. Mensen gingen ChatGPT niet uitproberen en weer vergeten. Ze vlochten het in hun leven. De student die om elf uur ‘s avonds vastloopt op wiskunde. De ondernemer die zijn strategie wil toetsen. De marketeer die twintig varianten van een headline nodig heeft. De ouder die een lastig gesprek met een puber voorbereidt.

En toen namen al die mensen hun nieuwe gewoonte mee naar kantoor.

Eerst voorzichtig. Een mailtje herschrijven. Een spreadsheet dubbelchecken. Een presentatie oppoetsen. Binnen een jaar was ChatGPT geen handigheidje meer, maar infrastructuur. Het zit nu in de workflows van miljoenen mensen, net zo vanzelfsprekend als e-mail of Excel.

Groei die zijn weerga niet kent

OpenAI deelde voor het eerst harde cijfers. In 2023 haalden ze $2 miljard omzet. In 2024 was dat $6 miljard. In 2025: meer dan $20 miljard. Een vertienvoudiging in drie jaar.

Dat klinkt als een succesverhaal, en dat is het ook. Maar er zit een keerzijde aan. Om die groei mogelijk te maken, moet OpenAI steeds meer rekenkracht inkopen. En rekenkracht is duur. Heel duur.

De kosten stegen nog harder dan de inkomsten. In de eerste helft van 2025 verloor OpenAI naar verluidt $8 miljard. Ze hebben 800 miljoen wekelijkse gebruikers, maar slechts 5% daarvan betaalt. De rest gebruikt gratis rekenkracht zonder dat er een cent binnenkomt.

Dat is geen houdbaar model.

De logica achter advertenties

CFO Sarah Friar legt de strategie uit in een openhartige blogpost. Het principe klinkt simpel: “Ons businessmodel moet meeschalen met de waarde die AI levert.”

In de praktijk betekent dat een gelaagd systeem. Wil je de beste ervaring zonder afleiding? Dan betaal je $20 of $200 per maand. Wil je niet betalen? Dan krijg je advertenties.

Maar OpenAI claimt dat dit anders werkt dan bij Google of Facebook. Mensen komen naar ChatGPT niet om te scrollen of te zoeken, maar om beslissingen te nemen. Wat zal ik kopen? Waar zal ik eten? Welke laptop past bij mij?

Op dat moment, zegt OpenAI, heeft een relevante suggestie echte waarde. Geen irritante banner, maar een nuttige aanbeveling. Althans, dat is de belofte.

De standaard die ze zichzelf opleggen: “Als het geen waarde toevoegt, hoort het er niet.” Hoe dat uitpakt in de praktijk, moeten we nog zien.

Wat verandert er concreet?

De gratis versie van ChatGPT blijft bestaan. Je hoeft niet te betalen. Maar je krijgt wel advertenties te zien, onderaan de antwoorden, wanneer er een relevant gesponsord product of dienst is.

OpenAI introduceert ook een nieuw tussentarief: ChatGPT Go voor $8 per maand. Meer mogelijkheden dan gratis, maar nog steeds met advertenties. Pas vanaf $20 per maand ben je volledig advertentievrij.

Een paar beloftes die OpenAI doet: advertenties beïnvloeden de antwoorden niet. Je data wordt niet verkocht. Onder de 18 krijg je geen ads te zien. Bij gevoelige onderwerpen zoals gezondheid en politiek verschijnen geen advertenties.

Of die beloftes standhouden wanneer de advertentie-inkomsten serieus worden, is de grote vraag.

Waarom advertenties op ChatGPT ertoe doet voor marketeers

Hier wordt het interessant. Er ontstaat een compleet nieuw advertentiekanaal, en het werkt fundamenteel anders dan wat we kennen.

Bij Google adverteer je op zoekwoorden. Bij Meta adverteer je op doelgroepen. Bij ChatGPT adverteer je op intentie én context. Je bereikt iemand niet omdat ze “hardloopschoenen” googelden, maar omdat ze midden in een gesprek zitten over hun eerste marathon en welke uitrusting ze nodig hebben.

Dat is potentieel veel waardevoller. Je zit letterlijk in het beslismoment.

De markt is enorm. Analisten verwachten dat AI-gedreven zoekadvertenties groeien van $1 miljard nu naar $26 miljard in 2029. OpenAI zelf mikt op $10 miljard advertentie-inkomsten in 2027.

Voor Nederlandse marketeers is het nog even afwachten. De test begint in de VS. Maar dit is het moment om te gaan nadenken over je AI-zichtbaarheidsstrategie. Net zoals SEO ooit opkwam, komt nu GEO: Generative Engine Optimization.

De grotere verschuiving

Advertenties zijn slechts één puzzelstukje. OpenAI’s echte ambitie ligt verder.

De volgende fase is AI die niet alleen antwoordt, maar handelt. AI Agents die projecten beheren, vergaderingen plannen, taken uitvoeren. Voor bedrijven wordt dit een compleet nieuwe laag in hoe kenniswerk functioneert.

En het businessmodel groeit mee. Naast abonnementen en advertenties verwacht OpenAI straks inkomsten uit licenties, IP-deals en resultaatgebaseerde prijzen. Als hun AI bijdraagt aan een wetenschappelijke doorbraak of een succesvol medicijn, willen ze delen in die waarde.

“Zo evolueerde het internet,” schrijft Friar. “Intelligentie volgt hetzelfde pad.”

Grote woorden. Maar gezien de snelheid waarmee dit bedrijf beweegt, zou ik er niet tegen wedden.

Meld je aan voor de AI Nieuwsbrief

Veelgestelde vragen

Wanneer krijgt ChatGPT advertenties?

OpenAI begint de komende weken met testen in de Verenigde Staten. Voor Nederland en België is nog geen datum bekend.

Kan ik ChatGPT gebruiken zonder advertenties?

Ja. De betaalde abonnementen blijven advertentievrij: ChatGPT Plus ($20/maand), Pro ($200/maand) en alle zakelijke varianten. Alleen de gratis versie en het nieuwe ChatGPT Go ($8/maand) krijgen ads.

Beïnvloeden advertenties de antwoorden die ik krijg?

OpenAI zegt van niet. Antwoorden blijven gebaseerd op wat objectief nuttig is, niet op wie betaalt. Advertenties verschijnen apart, onderaan het antwoord, en zijn duidelijk gelabeld. Of dat zo blijft wanneer de advertentie-inkomsten groeien, moet de praktijk uitwijzen.

Wat gebeurt er met mijn gespreksdata?

OpenAI belooft dat ze je data nooit verkopen aan adverteerders. Je kunt personalisatie uitschakelen en je advertentiedata wissen wanneer je wilt. Je gesprekken blijven privé.

Kan ik straks adverteren in ChatGPT?

Nog niet. OpenAI test eerst intern en met geselecteerde partners. Wanneer het platform opengesteld wordt voor adverteerders is niet bekend. Houd de ontwikkelingen in de gaten als je hier vroeg bij wilt zijn.

Wil je zelf aan de slag met AI? Volg dan een AI Training, automatiseer je marketing met MAX AI Agents Team of neem contact op voor de mogelijkheden.

Bekijk meer over de beste AI tools op onze overzichtspagina.

—

Laatst geüpdatet op: 20 januari 2026

Maria Cappon

Eigenaar So-MC | The AI Company. Gedreven door AI, digitale marketing en innovatieve concepten. Word AI Member en blijf altijd op de hoogte van de nieuwste AI-ontwikkelingen!